Por Rolando Lozano Garzón
Bogotá. – A pesar de la crisis económica vivida por la economía nacional y mundial, los ingresos operacionales de las cinco compañías que tienen en común ser patrocinadores de la camiseta de Azul y Blanco Millonarios Fútbol Club S.A. solo bajaron 4,5% en el 2020, al totalizar $4,16 billones.
Por ello, en el 2020, con seguridad, retornarán a sus niveles anteriores a la pandemia de coronavirus, cuando totalizaron $4,36 billones.
Se trata de la Caja de Compensación Familiar (Cafam); Pepsico Alimentos Zona Franca; Pepsico Alimentos; Aquila Global Group (Weplay.co); Adidas Colombia; y HLF Colombia (Herbalife).
El descenso en las ventas de este grupo de firmas patrocinadoras se debió fundamentalmente a Cafam, donde los ingresos pasaron de $2,03 billones en el 2019 a $1,89 billones el año anterior.
En particular, la caída en la facturación de la caja de compensación familiar se originó en una disminución en las ventas de medicinas y otros rubros comerciales, que disminuyeron en el último año de $785.996 millones a $723.571 millones.
Sin embargo, Cafam levantó la persiana de cuatro nuevas farmacias, particularmente en Bogotá, al tiempo que abrió ocho puntos comerciales en alianza con Comfenalco Valle.
A pesar de la situación de desempleo que generó la crisis por coronavirus los aportes de las compañías a Cafam se mantuvieron en $587.605 millones, un nivel casi similar al del 2019, que fue de $587.636 millones.
Como es apenas obvio, los remanentes del ejercicio contable de Cafam bajaron y el pasado descendieron 50,8%, al sumar $30.456 millones.
En lo que tiene que ver con Pepsico Alimentos, los ingresos operacionales de esta firma sumaron $1,01 billones, con un descenso de 5,9%, contra el 2019, cuando sumaron $1,08 billones.
Entre tanto, la disminución en la facturación de Pepsico Alimentos Zona Franca se ubicó en 4,9%, al sumar $301.495 millones, también en el 2020.
En el hombro derecho
Por su lado, Adidas Colombia se contó entre las afectadas por los cierres obligados de tiendas y restricciones, entre otros problemas, que causa la emergencia sanitaria por Covid-19, pues las ventas bajaron 14,5% el año pasado.
Aunque el pasado 16 de marzo Primera Página reveló el balance preliminar de la compañía, el que remitió a la Superintendencia de Sociedades indica, por su lado, que los ingresos de la conocida marca de calzado e indumentaria deportiva disminuyeron de $629.023 millones a $537.563 millones, con una caída nominal de $91.460 millones.
Por su parte, las ganancias netas de la compañía en Colombia bajaron 92%, al pasar de $19.428 millones a $1.546 millones.
Por ello, la mira del 2021 de la empresa está puesta en el reinicio de eventos deportivos, actividades físicas, como la de los gimnasios, y el comercio electrónico.
Igualmente, la compañía espera, por lo menos también, generar en Colombia 1.217 plazas de trabajo, que era las que tenía previo a la pandemia.
Actualmente la empresa cuenta con 1.023 trabajadores en el país, de los cuales el 28,4% son mujeres.
Además, tiene abiertos al público 79 establecimientos, entre tiendas, outlets, megaoutlets y otros.
El sello alemán patrocina el lado izquierdo del pecho de la camiseta de Millos y se encuentra en las marquillas de las confecciones del equipo del fútbol.
En detalle, en el 2020, con 124 millones de euros, Adidas Colombia representó 0,6% de las ventas mundiales de su casa matriz y 10,7% de las que realizó en Latinoamérica.
Plataforma en alza
El segmento de juegos de suerte y azar — a pesar del cierre temporal de puntos de venta en línea — se mantuvo impulsado por las transacciones en línea.
Fue así como la facturación de Aquila Global Group S.A.S. (Webplay) sumaron $217.2309 millones, con un aumento de 36,6%, contra el 2019, cuando totalizaron $158.947 millones.
Desde el 2018, este patrocinador se echó la mano al dril para apoyar el equipo azul y su logo se ubica arriba del escudo de la camiseta oficial.
Sin embargo, año tras año ha renovado el contrato con el equipo.
Fue la primera plataforma autorizada en el país por Coljuegos para ofrecer apuesta deportivas.
Apoyo nutricional y en efectivo
La compañía HLF Colombia (a través de la marca Herbalife Nutrition) fue otra que aceleró en facturación gracias al comercio electrónico y la venta directa, pues en el 2020 sus ingresos operacionales crecieron 31,6%, al ubicarse en $198.546 millones.
La compañía de origen estadounidense decidió mantener el patrocinio de las hombreras de la camiseta, por lo menos hasta este año, ya que según anunció, son solidarios con la situación que vive el fútbol en la actualidad por cuenta de la crisis del coronavirus.
Cabe señalar, tal como reveló este medio el pasado cinco de abril, que en el 2020 Azul y Blanco Millonarios F.C. S.A. generó pérdidas netas, por $19.124 millones, e ingresos operacionales de $23.562 millones (caída de 44,57% contra el 2019).
Empero, sus hinchas acaban de celebrar los 75 años del tradicional club bogotano y el equipo de sus amores ha contado con los préstamos de inyecciones de capital de su principal accionista (Blas de Leso Inversiones S.L.).
En ese sentido, el pasado 23 de marzo la Asamblea de Accionistas aprobó una nueva capitalización, por $11.042 millones, por parte también de su máximo accionista.
Con la capitalización, la firma extranjera elevó del 82% al 85,46% su participación en la sociedad.
Así, Millonarios F.C. palia en parte los efectos, incluso anteriores al inicio de la pandemia que han tenido el prohibición de público en los estadios y la disminución en los montos recibidos por la transferencia de jugadores.
Blas de Leso Inversiones
Es una sociedad, que pertenece al fondo administrador de inversiones Amber Capital y también, como referencia, es el máximo accionista del grupo eléctrico español Peisa. Por su parte, el mayor accionista de Amber es el inversionista francés de origen armenio Josep Marie Oughourlain, quien a manera individual se ha observado como socio minoritario de la Bolsa de Valores de Colombia (BVC) y la Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá (ETB).
Grupo Peisa
Es una empresa creada hace 43 años en España, con experiencia en distribución de material eléctrico. Los orígenes se sitúan en Gandía (Valencia), cuando se abre Peisa Gandía, el primer almacén del Grupo. Luego le seguirían Castellón, Valencia, Lorca, Barcelona, Madrid, Alicante, Alzira y La Mancha. En cuanto al material, distribuyen marcas de trayectoria y, la empresa tiene en propiedad, por ejemplo, camiones grúa para posibilitar la carga y descarga de material pesado. En Grupo Peisa considera que las energías renovables representan nuevos retos en el campo de la electricidad en corriente continua y que las aplicaciones en tensiones de hasta 1.500 voltios y potencias elevadas han llevado a la industria a invertir en nuevas tecnologías y nuevos productos, con el resultado de unos equipos de conexión diseñados para conseguir instalaciones totalmente seguras.