Bogotá.- Tras cinco años de la apertura de su primer local en el país y con ventas por $399.955 millones, la firma Hennes & Mauritz Colombia S.A.S. (H&M) se pone en el espejo retrovisor de la Compañía de Inversiones Textiles de Moda S.A.S. (Texmoda), que es la licenciada en Colombia de la compañía española Inditex (dueña de la marca Zara, entre otras).
Los ingresos operacionales de H&M Colombia crecieron entonces 90,8%, contra el 2020, cuando totalizaron $209.537 millones.
Buena parte del crecimiento de la facturación de la cadena sueca de comercialización de confecciones se originó en la apertura de más establecimientos (tiene 13 locales) y el aumento en el gasto de moda en el país.
Cabe recordar que — según el informe de Raddar e Inexmoda — en el 2021 el sector moda creció 21%, contra el 2020, al ubicarse en $27,7 billones.
Y el crecimiento frente al 2019 (antes de la pandemia de la covid-19) fue del 5%.
En el último año también la nómina de H&M Colombia creció de 518 a 864 personas (de las cuales 56% son mujeres).
Sigue de líder
Mientras tanto el progreso en facturación de la Compañía de Inversiones Textiles de Moda S.A.S. (marca Zara, entre otras) fue menor al de H&M Colombia.
En efecto, el año pasado las ventas de Texmoda sumaron $437.989 millones, con un aumento de 50,4%, frente al 2020, cuando sumaron $291.168 millones.
A pesar del cierre de algunas tiendas la planta de personal creció 469 personas a 586 personas (53% son mujeres).
Cabe señalar, sin embargo, que a diferencia de H&M, Inditex (dueña de la marca Zara) opera en Colombia con una estrategia multiformato, es decir, almacenes especializados en cada tipo de vestuario mientras que la multinacional sueca cuenta con tiendas integradas.
Adaptación al mercado
Como reveló Primera Página el pasado 16 de marzo, tras el cierre de algunos locales, debido a la pandemia de la covid-19 y los cambios en hábitos de compradores, que optan por el comercio electrónico, la firma española Industria de Diseño Textil S.A. (Inditex) — compañía que entró a Colombia en el 2016, a través de Texmoda — se mantiene con 60 tiendas, 12 de las cuales son las emblemáticas Zara.
En total, a enero 31 del 2022, la Compañía de Inversiones Textiles de Moda S.A.S. (Texmoda) — que es la razón social en el país del licenciado de la multinacional europea — contaba, además, con cinco tiendas Massimo Dutti; 12 Bershka; 12 Stradivarius; cinco Oysho; y cinco Zara Home.
Cabe recordar que en el 2021, Texmoda bajó para siempre las persianas de dos tiendas Zara (Centro Comercial Fontanar, en Chía (Cundinamarca, y Centro Comercial Santafé, en Bogotá); una tercera de la marca Bershka y otra de Oysho, en Multiplaza, complejo comercial que también ubicado en la capital colombiana.
Dichas operaciones forman parte de una estrategia a nivel global de la casa matriz, de clausurar en el lapso 2021– 2023 unas 1.200 tiendas, que no sean sostenibles, bajo los sellos Zara, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Massimo Dutti, Uterqüe y Zara Home.
Mercado estratégico
Además, tras México, con 382, Colombia, no obstante, es el país de Latinoamérica donde hay más locales abiertos al público bajo las sombrillas de Inditex ( compañía del magnate Amancio Ortega), inclusive superando a Brasil, donde operan 51.
En total, a nivel mundial, Inditex cuenta con 6.477 tiendas, de las cuales 1.939 son de la marca Zara.
Y tras España, con 1.267 puntos de venta, el mercado con más locales es Rusia, con 515, y México, con 382.
Los locales de Inditex en Rusia fueron cerrados temporalmente el pasado seis de marzo, debido a que la brutal invasión a Ucrania generó sanciones económicas a dicho país, que generan problemas de suministros.
Sin embargo, en nivel de facturación, el segundo mercado más grande de Inditex, tras España, es Estados Unidos, país donde que cuenta con 99 locales.
En el 2021, la superficie de ventas mundial de Zara cayó de 3,2 millones de metros cuadrados a 3,1 millones (2%), mientras que la total de Inditex (incluyendo otros formatos) bajó 1,7%, a 4,7 millones de metros cuadrados.
Inditex
En el 2021, las ventas mundiales de la compañía alcanzaron US$29.700 millones. De ese monto, la venta ‘online’ creció 14%, hasta US$8.035 millones, representado 27% de los ingresos totales.
H&M
En 2021, según indica la compañía, su facturación sumó US$20.436 millones. Tiene 4.750 tiendas en 75 países y territorios. Además, cuenta con 155.000 empleados a nivel mundial.