Paris.- Todo apunta a que la adquisición del 100% de la empresa de tecnología de capitales argentinos Practia, por parte del grupo francés Publicis, no tendrá restricciones de competencia en Colombia, dado que integradas las dos organizaciones no superarán el umbral del 20% de los mercados locales de agencias creativas, marketing y servicios de tecnología.
No obstante, la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) se reservará la facultad de verificar los supuestos utilizados por las intervinientes para soportar los argumentos de la integración
En detalle, las firmas que se unen son, entre otras, MMS Comunicaciones Colombia S.A.S. (de Publicis Groupe) y Practia Colombia S.A.S.
Sin embargo, Publicis también debe adelantar el mismo trámite en otros países donde opera la empresa gaucha, por lo que se podrían presentar estudios previos por parte de las autoridades de competencia, y estos toman alrededor de tres meses.
A nivel global, Practia provee servicios de transformación de negocios digitales, por lo que tras la movida pasará a formar parte de Publicis Sapient, que es la empresa de transformación de negocios digitales de Publicis Groupe.
Fundada en 1995, Practia ha operado durante los últimos 28 años con una cartera de 1.000 clientes, en una variedad de industrias, desde comercio minorista y telecomunicaciones hasta atención médica y servicios financieros.
Miguel Felder, cofundador de Practia.
Además de Argentina y Colombia, la corporación gaucha cuenta con oficinas en Chile, México, Perú, Brasil y España, así como presencia comercial en Uruguay y Estados Unidos.
Tiene un equipo de 1.200 personas en labores de experiencia para los clientes, ingeniería, datos e inteligencia artificial.
Alza de dos dígitos
La adquisición además posicionará a Publicis Sapient para el ingreso a América Latina, que es una de las regiones de más rápido crecimiento en transformación digital.
Y es que según la firma investigadora Sper Market Research en el 2032 alcanzará US$207.870 millones, con una tasa de crecimiento anual compuesto del 15,13%.
Cabe señalar que el crecimiento del mercado de transformación de negocios digitales en la región está impulsado por, entre otros, la adopción de soluciones basadas en la nube, automatización, inteligencia artificial, comercio electrónico y marketing digital.
La adquisición de Practia también le permitirá a Publicis establecer una base para una plataforma de entrega cercana a la costa atlántica y así brindar un mejor servicio a clientes en Norteamérica.
Con centros de entrega en India y Europa Oriental, Publicis Sapient agregará a América Latina como su tercer hub más importante.
Acerca de Publicis Groupe
Este conglomerado francés está posicionado en cada paso de la cadena de valor de la publicidad, desde consultoría hasta ejecución, combinando marketing y negocio digital.
La organización cuenta con cuatro actividades principales: comunicación, medios, datos y tecnología.
En el 2022, alcanzó ingresos operacionales por 12.572 millones de euros y un beneficio de 1.611 millones de euros.
La corporación tiene 98.000 empleados distribuidos en 100 países.
Elisabeth Badinter , primer accionista de Publicis Groupe
Acerca de Elisabeth Badinter
Es una escritora feminista y multimillonaria, tras una herencia de 19 millones de acciones de Publicis Groupe.
Marcel Bleustein Blanchet (su fallecido padre) fundó la compañía en 1926 y ella ha presidido la Junta Directiva de Publicis Groupe desde 1996.
También es autora de varios libros y es profesora en la Ecole Polytechnique de París, donde enseña filosofía.
Según el ranking publicado por Wealthy Gorilla, con base en cifras de Celebrity Net Worth, Forbes y The Richest, la fortuna de la empresaria europea se tasa en US$1.300 millones.
Acerca de MMS Comunicaciones Colombia S.A.S.
Esta compañía fue creada en 1972 en Bogotá y se enfoca en actividades de publicidad desarrollo de sistemas informáticos (planificación, análisis, diseño, programación y pruebas).
En el 2021, registró ingresos operacionales por 161.400 millones y activos por $246.591 millones (con 1.299 trabajadores, de los cuales 46% son mujeres).
Acerca de Practia
La empresa nació con un enfoque en la ingeniería de software, pero ahora es un proveedor de tecnología y servicios comerciales.
Acerca de Practia Colombia S.A.S.
Esta empresa se registró, en el 2017, ante la Cámara de Comercio de Bogotá (CCB); y se enfoca en negocios de consultoría informática y actividades e administración de instalaciones informáticas y de comunicaciones.
En el 2021, tuvo ingresos operacionales por $2.080 millones, con nueve empleados y activos de $1.030 millones.
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