Bogotá.- Open X Media Latam anunció que comenzó a utilizar la tecnología y el software de la empresa sueca Seen This para transmisión de campañas de video digitales de los sellos Coca-Cola y Sprite, tales como banners de visualización.
Open X Media Latam — que es la división de medios a medida de Coca-Cola y propiedad del gigante de la publicidad WPP — y Seen This colaboran dese el cuarto trimestre del 2022 para mejorar el rendimiento de las campañas de las dos marcas de gaseosas.
Por ello, transfirieren aproximadamente 25% menos de datos en comparación con la publicación de anuncios de video convencionales.
El acuerdo comercial incluye, entre otros países de Latinoamérica y el Caribe, a México, Colombia, Argentina, Perú y Ecuador.
Al reemplazar la comunicación estática de los banners con contenido de video, las campañas publicitarias brindan una experiencia para el espectador porque superan lo estándar.
Dado que el video de alta calidad requiere más datos que los anuncios estáticos, Seen This ofrece una forma de minimizar el impacto ambiental y maximizar el rendimiento en los cambios de soporte.
Por ello, su tecnología de transmisión utiliza una menor transferencia de datos en las campañas publicitarias en comparación con el envío de un video de alta calidad utilizando tecnología convencional.
Con la transmisión, los anunciantes además pueden mejorar el rendimiento de sus anuncios y, al mismo tiempo reducir la huella de CO2.
Usando la calculadora de emisiones de carbono de Seen This, las 23,5 millones de impresiones de anuncios de video que Coca-Cola y Sprite transmitieron en el cuarto trimestre del 2022 se estimaron 25% más bajas que la ejecución de videos de calidad similar utilizando la tecnología publicitaria convencional.
Lo anterior corresponde a evitar cinco toneladas de emisiones de CO2 (o el equivalente a 156.000 bolsas de plástico).
“En Coca-Cola, la sustentabilidad es un factor importante en nuestras decisiones de publicidad digital. Seen This no solo nos permite ofrecer una experiencia de transmisión a nuestra audiencia, sino que su tecnología también nos brinda la oportunidad de reducir la emisión de CO2 de las campañas digitales. Esperamos continuar nuestra relación”, dijo Rodrigo Gayón, gerente de difusión en tiempo real de Coca-Cola México.
Se considera que internet es un gran contaminador y representa al menos el dos por ciento las emisiones globales de gases de efecto invernadero.
Acerca de Seen This
Desde el 2017, esta empresa de tecnología sueca ha estado desarrollando experiencias en pantalla.
La compañía está transformando la distribución y el impacto climático del contenido digital en comparación con la tecnología tradicional.
Con transmisiones para 1.200 marcas en 40 países, la compañía opera a través de un sistema eficiente en energía y velocidad.
Acerca de Open X
Es una plataforma del lado de la venta, que impulsa la publicidad en formatos web, móviles y de televisión conectada, lo que permite a los especialistas en marketing llegar a su público objetivo, a través de una red global de editores.
La organización trabaja con 130.000 editores premium y recibe 300.000 millones de solicitudes de anuncios diarias.
Igualmente, ha sido certificada como una empresa neutral en carbono y, en enero del 2023, se convirtió en la primera en los sectores de publicidad, tecnología y medios en lograr una verificación independiente, por haber cumplido los objetivos ambientales.
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