Nueva York.- Nespresso, de Nestlé, hizo una incorporación a su línea de productos con el lanzamiento de su primer café listo para beber (RTD – ready-to-drink product), Master Origins Colombia.
Según Food Dive, la bebida es parte de un programa piloto y tiene como objetivo satisfacer la creciente demanda de opciones de café convenientes y está disponible exclusivamente en los Estados Unidos.
Elaborado con granos de café colombiano de alta calidad y endulzado con miel de origen colombiano, Master Origins Colombia refleja el compromiso de Nespresso con la calidad y la sostenibilidad.
La miel es cosechada en la misma área que las plantas de café Nespresso. La combinación garantiza que el sabor del café que la gente espera se capture en esa cómoda lata.
“A medida que la demanda de café para llevar continúa creciendo en los EE. UU., vimos la oportunidad de reimaginar cómo Nespresso puede elevar los momentos de café para el consumidor actual”, afirmó en un comunicado Alfonso González Loeschen, director ejecutivo de Nespresso Norteamérica.
Además, destacó que este producto RTD encarna la intersección de funcionalidad y sostenibilidad, derivada de la dedicación de la empresa a la agricultura regenerativa destinada a salvaguardar el futuro de la producción de café.
El nuevo café RTD estará disponible a partir del dos de octubre en boutiques Nespresso seleccionadas, en línea y a través de la aplicación móvil de Nespresso.
Este lanzamiento es oportuno, ya que coincide con un aumento reciente en el consumo de café en los Estados Unidos, que ha alcanzado su nivel más alto en más de dos décadas.
Según la Asociación Nacional del Café, si bien el consumo en el hogar sigue siendo predominante, muchos consumidores disfrutan cada vez más del café en varios lugares.
La asociación también señaló que el café RTD ha surgido como el tercer método de preparación más popular, que comprende el 18 por ciento de todo el consumo de café, una cifra que se ha más que duplicado desde el año pasado.
Se proyecta que el mercado mundial de café listo para beber alcance los US$36 mil millones en 2024, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 5,4 por ciento prevista hasta 2028, según Statista.
Nespresso lanza una iniciativa de sostenibilidad
Mientras tanto, Nespresso también presentó una iniciativa de reciclaje llamada “El poder del aluminio”.
Esta campaña tiene como objetivo simplificar el proceso de reciclaje para los consumidores a través de programas de entrega y bolsas de correo.
Jessica Padula, vicepresidenta de marketing y sostenibilidad de Nespresso USA, destacó el compromiso de larga data de la marca con la sostenibilidad, afirmando: “Si bien la circularidad gana impulso en el espacio de lujo, siempre ha sido parte del ADN de Nespresso”.
En medio de críticas pasadas con respecto a las prácticas ambientales, Nestlé ha intensificado sus esfuerzos para reducir su huella de carbono y se ha comprometido a aumentar la dependencia de los combustibles renovables. Recientemente, Nespresso recibió la aprobación de sus objetivos de reducción de emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) de la iniciativa Science Based Targets (Sbti).
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