Nueva York.- Las empresas de investigación de mercados y de recolección de información y datos para retailers o comerciantes al por menor Gfk Retail & Technology Colombia Ltda.; Netquest S.A.S. (subsidiaria de la primera); y AC Nielsen de Colombia Ltda.se integrarán por decisión del fondo de capital privado Advent.
La unión se debe a que sus matrices, las firmas NielsenIQ y Gfk se fusionarán para ofrecer un portafolio de soluciones más amplio a los clientes, especialmente en la nube.
La movida consiste en la adquisición de la corporación alemana Gfk SE, por parte de la holandesa AI Pave Dutcho B.V., (APD) que, por su lado, es controlada por el fondo de capital privado Advent.
Por tanto, el negocio desembocará en la combinación de GFK y NielsenIQ, empresa esta última que también es de propiedad exclusiva de Advent.
Tras la combinación de sus sistemas en la nube, por ejemplo, NielsenIQ y Gfk podrán reunir datos complementarios y activos analíticos con el fin de proporcionar una visión del gasto de los compradores.
También la posición de GFK en tecnología y bienes duraderos, combinada con la de NielsenIQ en la medición de bienes de consumo masivo en 90 países, permitirá la expansión en las industrias a las que actualmente sirven ambas empresas, así como a nuevos segmentos del mercado.
Operaciones independientes
Hasta el cierre de la transacción, NielsenIQ y Gfq seguirán como empresas independientes centradas en las actuales estrategias y los planes de crecimiento.
Y en el caso particular de Colombia, las sociedades subordinadas de las dos multinacionales podrán seguir operando jurídicamente y administrativamente de manera independiente.
Sin embargo, la integración tendrá efectos horizontales en sector de estudios de mercados personalizado (Customized Market Research, CMR, por su nombre en inglés), en el cual participan coincidencialmente Gfk y NielsenIQ.
Empero, la participación conjunta de las dos firmas en ese segmento será inferior al 20%.
Los dos primeros competidores en Colombia son Kantar e Ipsos.
Acerca de Nielsen
Es una compañía de servicios de información, que ofrece medición de preferencias de consumidores y minoristas.
Como se dijo, la empresa hace parte de Advent International, tiene operaciones en 90 mercados y podría cubrir con sondeos 90% de la población mundial.
En el 2021, Nielsen registró ingresos operacionales por US$3.500 millones, con un aumento de 4,1%, contra el 2020, cuando totalizaron US$3.361 millones.
Acerca de AC Nielsen de Colombia Ltda.
Es una subsidiaria de propiedad exclusiva de NielsenIQ (empresa matriz) y tiene su domicilio principal en Bogotá.
El objeto social de la firma consiste en el uso y explotación de tecnología en los campos de colección; proceso y almacenaje electrónico de datos; estadística; e informática para la industria petrolera.
En el 2021, la compañía registró ingresos operacionales por $133.305 millones y pérdidas netas de $2.665 millones.
Acerca de Gfk
Durante 88 años, esta compañía ha resuelto preguntas en el proceso de toma de decisiones sobre consumidores, mercados, marcas y medios.
La multinacional es de capitales alemanes y presta servicios de investigaciones de mercados y medición de medios, principalmente a clientes no relacionados con los productos de consumo masivo.
En el 2021, tuvo ingresos operacionales por US$990 millones.
Acerca de Gfk & Technology Colombia Ltda.
Es una subsidiaria de propiedad exclusiva de Gfk SE, con domicilio principal también en la capital colombiana.
En el 2021, la compañía tuvo ingresos operacionales por $14.030 millones y utilidades netas de $3.420 millones.
Tiene 27 empleados en el país, de los cuales el 52% son mujeres (14).
Netquest S.A.S.
Esta compañía (subsidiaria de Gfk & Technology Colombia Ltda.) se enfoca en estudios de mercados; realización de encuestas de opinión pública; procesamiento de datos; alojamiento (‘hosting’); y actividades relacionadas.
El año pasado facturó $3.986 millones, con 13 empleados.
Advent International
Fundado en 1984, Advent International es uno de los más grandes y experimentados inversionistas de capital privado a nivel global.
La firma ha invertido en 390 transacciones en 42 países, y a diciembre 31 del 2021, tenía US$88.000 millones en activos bajo administración.
Con 15 oficinas en 12 países, cuenta con un equipo global integrado por 265 profesionales en Norte América, Europa, Latinoamérica y Asia.
La firma se enfoca en los sectores de servicios financieros; salud; industria; ‘retail’, consumo; entretenimiento; y tecnología.
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