Filadelfia (Estados Unidos). – Vsblty Groupe Technologies Corporation y Tech Mahindra anunciaron el miércoles la firma de un acuerdo, a cuatro años, para administrar los servicios de implementación, operación y análisis relacionados con las cámaras de video, las pantallas y el hardware necesarios y así establecer la primera red internacional de medios digitales en 50.000 tiendas y bodegas de barrio denominadas Modelorama; en Colombia y otros países de Latinoamérica.
El proyecto — que incluye al Grupo Modelo de México (que hace parte de la familia de empresas de la cervecera belga AB InBev) — Intel Corporation y Retailing Media, creará la red de medios digitales en tiendas más grande de la región.
Además de ser una red de publicidad internacional, la tecnología proporcionará la integración del tráfico de las tiendas y la demografía de clientes, junto con las ventas diarias, los datos relacionados con operaciones críticas y la seguridad en tiempo real, a través, entre otros, de inteligencia artificial y plataformas de gestión remota.
Como parte del acuerdo, Tech Mahindra proporcionará apoyo logístico e infraestructura y servicios basados en análisis y también será responsable del control y la gestión de la red, el soporte remoto y la resolución de problemas en el sitio.
El cofundador y director ejecutivo de Vsblty, Jay Hutton, dijo que las implementaciones ya están en marcha en México, Ecuador, Colombia y Perú.
Una vez que la red internacional esté completamente operativa, las marcas de bienes de consumo podrán ser anunciadas directamente en el punto de venta donde se toman las decisiones de compra.
Por su lado, Tech Mahindra brindará la capacidad de escala y monitoreo, que será clave para la monetización de esta red y así lograr el objetivo de abrir 5.000 locales en el primer año del acuerdo.
Acuerdo inicial
Como reveló Primera Página el pasado 16 de marzo, Vsblty Groupe Technologies Corporation y Retailing Media se aliaron con el grupo cervecero mexicano Modelo para crear una empresa conjunta, que instalará y administrará, a finales del 2024, la red de hasta 50.000 puntos de venta independientes o como expendios en las tiendas de barrio.
De ese total, inaugurarán, como se dijo, este año 5.000 puntos de venta en México, Colombia, Perú y Ecuador.
La tecnológica proporcionará seguridad en tiempo real para los propietarios de las tiendas, inteligencia artificial, integración del tráfico de los establecimientos y demografía de los clientes.
Esta expansión del Grupo Modelo en Colombia será independiente de la de Bavaria, que también es subordinada de AB InBev.
El cofundador y director ejecutivo de Vsblty Groupe Technologies Corporation, Jay Hutton, dijo que la alianza está en marcha en México, Colombia, Perú y Ecuador, por lo que han comenzado a contratar espacios en los medios para que las marcas de bebidas se anuncien los puntos de venta, que es donde se toman las decisiones de compra.
Vsblyt también suministrará software para análisis, seguridad y visualización.
Se acordó que las compañías integrantes del acuerdo serán socios iguales en la empresa conjunta.
También se convino que Vsblty obtendrá ingresos de la nueva empresa, a través de las tarifas de licencia de software, y compartirá una tercera parte de las ganancias operativas anuales en ingresos publicitarios, que se prevé sumarán US$200 millones en los primeros cinco años del acuerdo.
Entre grandes
AB InBev es la cervecera más grande del mundo, con un portafolio de 500 marcas, incluidas los sellos globales Budweiser, Corona y Stella Artois.
Como parte de AB InBev, Grupo Modelo produce y distribuye cerveza en México, al tiempo que opera Modelorama, que es la segunda cadena de tiendas de conveniencia más grande de México.
El vicepresidente de tecnología y transformación para Centroamérica de Vsblty, Pedro Garavito, dijo que al aprovechar la tecnología y el análisis pueden desempeñar un papel fundamental en las comunidades a las que sirven, y así mejoran la seguridad y la calidad de la experiencia de compra de propietarios de tiendas.
Se trata, según agregó de soluciones en torno a Internet de las cosas (IoT),que no solo ofrecen acceso en tiempo real a los sistemas de punto de venta, sino que permiten a los propietarios de las tiendas optimizar sus negocios, incorporando seguridad, análisis del consumidor y publicidad gráfica en una misma plataforma.
Como parte de la transacción, Vsblty Groupe Technologies Corporation emitió, en favor de Grupo Modelo, 15,5 millones de opciones en acciones, que podrán usarse durante un periodo de cinco años, a un precio cada una de 0,84 dólares canadienses. Es decir que la emisión asciende a 13 millones de dólares canadienses (US$10,5 millones).
Vsblty Groupe Technologies Corporation
Es una empresa enfocada en transformar espacios públicos, a través de software de seguridad y medición de audiencia, basados en inteligencia artificial y aprendizaje automático.
Grupo Modelo
Fundado en 1925, este conglomerado es líder en la producción, distribución y venta de cerveza en México y desde el 2013 forma parte de Anheuser-Busch InBev, que es el grupo de su sector más grande del mundo. La firma cuenta con 17 marcas nacionales, incluida Corona, e importa siete marcas adicionales. Opera 10 plantas en México y tiene 32.000 empleados.
Modelorama
Es la cadena minorista con mayor crecimiento en México, representando casi el 15% de las ventas totales de Grupo Modelo.
Retailing Media
Esta multilatina instala pantallas y centros digitales. Por ejemplo, proporciona mediciones de tráfico y publicidad predictiva activada por género y edad. La empresa está ayudando a los minoristas y las ciudades a mejorar la seguridad con las alertas y el reconocimiento facial Vsbly.