Por Rolando Lozano Garzón
Atlanta (Estados Unidos).- Se confirma que tras el golpe inicial que representaron las restricciones por covid-19 para sectores como los bares, restaurantes, sitios de diversión, casinos y eventos de entretenimiento, el regreso a la nueva normalidad económica impulsa ahora las ventas, particularmente las de bebidas no alcohólicas.
El informe de The Coca-Cola Company revelado el jueves desde la casa matriz indicó que en el 2021 algunas de las referencias del gigante ganaron, contra el 2020, participación de mercado en Colombia en el segmento de bebidas no alcohólicas listas para beber (Nartd, por sus siglas en inglés); tal como ocurrió, entre otros países, en Brasil, México y Argentina.
Aunque no citó cifras, en los nueve primeros meses del 2021 el embotellador en el mercado nacional de la compañía gringa — la mexicana Coca-Cola Femsa, en la que The Coca-Cola Company tiene una participación de 28% — reportó colocaciones, por 212 millones de cajas de bebidas (gaseosas , aguas, jugos, energizantes y otras), con un incremento de 17%, frente a similar periodo del 2020.
Por lo anterior se da por descontado, que en 12 meses del 2021 las ventas en volumen de bebidas de Coca-Cola superaron los 255 millones de cajas del 2020; y la empresa volvió a niveles previos de la pandemia (266 millones de cajas en el 2019).
El reporte de Coca-Cola Femsa, respecto a las operaciones en Colombia, detalló también que en los tres primeros trimestres del 2021 sus colocaciones en volumen de solo gaseosas sumaron 168 millones de cajas, con un crecimiento de 14%, con respecto a igual lapso del 2020, cuando totalizaron 148 millones de cajas.
Así las cosas, también en dicho rubro la compañía habría superado el nivel de ventas total de bebidas carbonatadas del 2020, que fue de 209 millones de cajas y el del 2019 (207 millones de cajas).
Con negativa
Aunque no lo mencionó en el reporte del jueves, The Coca-Cola Company y su aliado azteca sufrieron el año pasado un revés en la nación cafetera.
Esto dado que la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) negó la planeada integración en la distribución de las marcas de Coca-Cola y las producidas y distribuidas por la compañía Bavaria (propiedad de la también gigante belga AB InBev).
Según señaló entonces la entidad de competencia, entre otros, las dos organizaciones habrían tenido un poder de compra de materias primas y producción a nivel local, que les hubiera permitido elevar los volúmenes, pero excluir a competidores, salvo la presión de la empresa Postobón.
Sin embargo, según un analista consultado, la negativa se impartió en un entorno en el que la regulación va a la zaga de la multicanalidad y en la que un producto llega al consumidor, principalmente por medios digitales, en cuestión de pocas horas o minutos; y no precisamente desde el punto de venta más cercano a los hogares o los sitios de consumo.
Como es apenas obvio, Postobón, compañía de la Organización Ardila Lülle — que participa tanto en el negocio de bebidas no alcohólicas y alcohólicas (cerveza) — se opuso a dicha integración.
Los resultados de Coca-Cola Femsa, y en particular el nivel de volumen e ingresos de Colombia se conocerán el próximo 24 de febrero, en Monterrey (México).
También cabe señalar que, por primera vez, en su historia en Colombia The Coca-Cola Company incursionó el año anterior en la categoría de bebidas alcohólicas, a través del producto Topo Chico Hard Seltzer.
Se trata de una bebida que mezcla agua carbonatada, alcohol sin gluten y sabores naturales.
The Coca-Cola Company
En el 2021, esta empresa obtuvo un beneficio de US$9.771 millones, con un aumento de 26%, contra el 2020; impulsada por la recuperación de la demanda de su refresco estrella dentro y fuera de los hogares. La compañía reportó además unos ingresos operativos de US$38.655 millones, un 17 % más que el 2019, superando el volumen de negocio previo a la pandemia de covid-19. Se estima que cada día se disfrutan 1.900 millones de porciones de bebidas, en 200 países, de los sellos bajo la sombrilla de The Coca-Cola Company. La multinacional cuenta con 225 socios embotelladores a nivel global.
Coca-Cola Bebidas de Colombia S.A. (Coca-Cola)
Es la subsidiaria colombiana del propietario de la marca Coca-Cola y de la fórmula de preparación relacionada con dicho producto. Coca-Cola vende bases de concentrados y bebidas a las firmas Indega y Embosa para que las preparen, embotellen, distribuyan y vendan los productos terminados. También se dedica a la comercialización y otras actividades relacionadas con las marcas para las cuales vende concentrado. Coca-Cola es también responsable de una función general de supervisión del negocio. En el 2019, facturó $407.028 millones. Tiene 100 empleados. Los dueños mayoritarios de esta compañía colombiana son Refreshment Product Services Inc., con 94%, y The Coca-Cola Export Corporation, con 5%.
Coca-Cola Femsa (México)
Es el embotellador más grande del mundo por volumen de ventas. La compañía produce y distribuye bebidas de las marcas registradas de The Coca-Cola Company, ofreciendo un portafolio de 129 marcas a 261 millones de consumidores. Con 80.000 empleados, la empresa comercializa y vende 3.284 millones de cajas anuales, a través de cerca de dos millones de puntos de venta. Opera 49 plantas de manufactura y 268 centros de distribución. A nivel consolidado, Coca-Cola Famsa registró en 2020 ingresos operacionales, por US$8.839 millones, contra US$10.484 millones en 2019. Así las cosas, Colombia, con US$580 millones en ventas, representó el 6,5% de su facturación y el 7,7% del volumen total de dicha multilatina mexicana, que en el 2020, como se dijo, se ubicó en 3.284,4 millones de cajas. El 47.2% de su capital social es propiedad de Fomento Económico Mexicano S.A.B de C.V (Famsa); 27.8% de subsidiarias de Té Coca-Cola Company; y 25% se encuentra distribuido entre inversionistas la Bolsa de Nueva York (BNY) y la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).